Похоже, что тут всё упирается в сам фильм. если он будет достаточно интерен, то почему бы не купить. Поэтому вместо сюрприза, может быть устраивать головалку по фильму, который выйдет с журналом через 2 месяца, т.е. редакция вывешивает свой список и потенциальные покупатели голосуют за понравившийся.
Ну или как вариант выпускать фильмы, не которых не было на Блю-рее, а которые вышли наипахабно - ну скажем к примеру "Неудержимые" и т.д..
Ну и наверное, как альтернативу, можно сделать ещё и выпуск вообще без фильма. Хотя в этом случае ушлый продавец цену снижать-то не будет, а ты купишь журнал за те же, условно, 250р. - только в прошлом месяце он был с фильмом, а в этом - без.