ORIGINAL: tch

Экстраполяция далеко не самый плохой метод в отсутствие бюджета и спецов на полноценное маркетинговое исследование по стране.

Можно, конечно, экстраполировать эффект от зажженной спички до последствий ядерного взрыва, только в данном случае более подходящим словом будет "шарлатанство". Цены быстрорелизов на DVD и BD отличаются на порядок. Телевизоры есть практически в каждой семье, но BD имеет смысл покупать только, если есть дорогая аппаратура для воспроизведения (в первую очередь HD TV). Последнее не по карману многим россиянам. Среди тех, кто может позволить себе это купить, лишь немногие считаю, что на "киношку" стоит так тратиться. Среди отсеянных нужно оставить фриков, готовых платить по тысяче рублей за фильм, если его можно забесплатно скачать в интернете. Те, кто покупает быстрорелизы на DVD, и те, кто покупает BD, - это две очень большие разницы. При такой экстраполяции штаны порвутся.

GP, а ваши знакомые заморачивались насчет содержания BD или покупали только чтобы было что посмотреть на HD технике?
Вся эта затея с быстрорелизами ради большинства, которое технику купить может а вникать в суть BD не будет. А знающим людям останутся обычные "завтраки" Фокса и других о выпуске полноценных изданий со всем миром, вообщем все то что нам так знакомо по ДВД.

Данные о продажах, статья из июньского Тотала

ORIGINAL: Блинк

Данные о продажах, статья из июньского Тотала

Данные с ноября по март:
30000 - 17 релизов => 1765 на релиз
20000 - 12 релизов => 1667 на релиз

Лидеры продаж:
2500 - Я, робот
2200 - Дьявол носит Prada
1850 - Перевозчик 2
1800 - Чужие против Хищника: Реквием
1700 - Хищник 2

Получается, что лидеры недалеко оторвались от средних цифр по всем изданиям, что и не удивительно поскольку это цифры поставок Фокса в магазины, а не реальные продажи конечному покупателю (реальный спрос таким равномерным не бывает - достаточно посмотреть показатели DVD-продаж). Посмотрим на цифры с другой стороны. В Питере точек продаж, где можно купить blu-ray диски, наверно, где-то с десяток. В Москве больше. В целом по всем городам России возможно и наберется порядка тысячи точек продаж (но меньше 1700). Если там лежат в среднем по одному экземпляру каждого издания из каталога Фокса, то вот и набираются заявленные цифры. Это я к тому говорю, что оптимистическая оценка реальных продаж получится, если указанные цифры уменьшить вдвое, пессимистическая - если цифры уменьшить на порядок.

Для сравнения цифры продаж DVD дисков в России согласно информации из Видеомагазина составляют порядка 1 500 000 дисков в неделю или 6 миллионов дисков в месяц.

ORIGINAL: GP

ORIGINAL: tch

Экстраполяция далеко не самый плохой метод в отсутствие бюджета и спецов на полноценное маркетинговое исследование по стране.

Можно, конечно, экстраполировать эффект от зажженной спички до последствий ядерного взрыва, только в данном случае более подходящим словом будет "шарлатанство".

Предложите лучший метод.
Фокус группу из участников форума не предлагать- известно что они скажут.
 
Хотя почему быстрорелиз-кастрат стоит в 2 раза выше каталога не очень понятно... имхо считая что каталог стоит 400-500, я б сказал что нормальная цена за быстрокастрат 400-600ру максимум.

В целом по всем городам России возможно и наберется порядка тысячи точек продаж (но меньше 1700).
 
Шутишь? Не наберётся...

Только к этим цифрам надо добавить одно - они захватили период предновогодней торговли, когда продажа резко идет вверх. Для большей объективности были бы интересны цифры за период с январяпо июнь, например. Полгода достаточный срок для примерной оценки объёма продаж, пусть и со склада.

ORIGINAL: tch

Предложите лучший метод.

Есть компании, которые занимаются этим профессионально, но их услуги стоят денег. Только зачем обсуждать какие-то методы, если отдел маркетинга Фокс СНГ это совсем не интересует и исследования рынка они не проводили и проводить не будут? Дяди за границей и без них знают, что нам нужно - на какие фильмы добавлять русский язык и в каком виде их выпускать в стране медведей. История с Терминатором это наглядно демонстрирует. Задача отдел маркетинга - развешивать лапшу, если появятся лишние вопросы.

ORIGINAL: GP
Задача отдела маркетинга - развешивать лапшу, если появятся лишние вопросы.

Причем, похоже, что сразу всем вокруг - потребителям, прессе, хозяевам своей компании, продавцам, самим себе.

ORIGINAL: tch

Хотя почему быстрорелиз-кастрат стоит в 2 раза выше каталога не очень понятно... имхо считая что каталог стоит 400-500, я б сказал что нормальная цена за быстрокастрат 400-600ру максимум.

Если быстрорелиз позиционируется как замена походу в кинотеатр, то его стоимость должна равняться цене двух билетов в кинотеатр, предполагая что среднестатистическая семья состоит из четырех человек, плюс стоимость производства болванки. Я говорю о стоимости только двух билетов, а не четырех потому, что половину выручки взял бы себе кинотеатр.